论高端设计在企业发展中的重要性

发布日期：2013-10-03 阅读：2378次

迅诚科技了解到其实有很多公司之前没有做过企业的品牌设计，对于品牌设计也是一片茫然，在选择哪类企业品牌设计公司上还存在困惑。到底选择高端设计公司？还是选择普通的设计公司？其实答案很简单，大家知道品牌的树立与传播是一个慢慢积累的过程，一套专业的企业vi设计，和一套普通的vi视觉设计，在同行业激烈的竞争中产生的结果是不一样的，优先考虑价格因素，质量却求其次，普通的设计，很容易让企业被淹没在茫茫的同质化宣传浪潮中，想付出低的成本，那所获得的结果一定是更低甚至可能是没有结果。

但是大家可能会问，那就不能鱼与熊掌兼得么？其实世界上不存在良好的解决方法，企业在品牌设计的同时也不必在价格与质量中纠结，高端企业设计所能为公司带来的利润，与一般普通设计的东西是不能比较的，从企业的长远发展，与品牌的树立过程中看，选择一套高端的vi视觉设计是较佳选择！

下面例举知名香烟品牌“万宝路”的品牌设计故事，更直观的为您介绍，高端品牌设计对企业的发展所带来的影响。

美国“万宝路”香烟的产品形象深入人心，以至于一位土生土长的纽约工程师说道：“如果一个美国人打算变得欧洲化一些，他必须去买一部奔驰或宝马；但当一个人想要美国化，他只需抽万宝路，穿牛仔衣就可以了。”可见，“万宝路”已不仅是一个企业产品中的名牌，而成为美国文化的一部分。从这一点来讲，“万宝路”作为一个商业品牌被称为“世界一品牌”是毫不夸张的。然而，“万宝路”的诞生与发展曾步履维艰，甚至面对过被迫停产的窘境。

创业初期，万宝路香烟的定位是女性烟民的“红颜知己”。其中品牌的所有vi设计都是以女性客户为群体，希望以此为亮点打开市场，但是万宝路所期待的销售热潮并未出现，结果也是尴尬的冷场。

不甘失败的菲利普·莫里斯公司开始考虑重塑形象，派人重金请奥—伯内特广告公司为万宝路作广告策划，广告公司提出新的高端品牌设计理念—“让我们忘掉那个脂粉香艳的女子香烟，重新创造一个富有男子汉气概的举世闻名的‘万宝路’香烟”做出一系列的品牌设计理念。

菲利普公司投入千百亿美元的广告费，终于在人们心目中树起“哪儿有男子汉，哪里就有万宝路”的名牌形象，那粗犷豪放、自由自在、纵横驰骋、浑身是劲、四海为家、无拘无束的牛仔，代表了在美国开拓事业中不屈不挠的男子汉精神，而这也正是万宝路的形象。

现在万宝路每年在世界上销售香烟3000亿支，用5000架波音707飞机才能装完，世界上每抽掉四支烟，其中就有一支是万宝路。

以上就是万宝路香烟如何利用高端品牌设计，让公司业务起死回生的经典案例。不难看出，一套专业的企业高端牌品设计对一个企业的发展起到多么大的影响。

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